Dermovitamina cambia pelle e si racconta a Cosmofarma

Nuova visual identity, un radicale rebranding e un nuovo posizionamento per Dermovitamina, il marchio bandiera di Phc, realtà italiana acquisita nel 2019 dal gruppo francese Havea leader europeo nel settore natural Healthcare.

Distribuita in farmacia e parafarmacia, Dermovitamina ha in portfolio dispositivi medici e cosmetici pensati per prendersi cura del benessere della pelle, unghie e mucose, trattandone le problematiche e preservandole in equilibrio e buona salute.

Dermovitamina, come è emerso da una survey, gode di una awareness molto alta tra i consumatori (oltre il 70% dichiara di conoscere il brand) e i farmacisti (addirittura al 99%); anche la reputazione è ottima: prodotti "efficaci, affidabili, fidelizzanti anche per il buon rapporto qualità-prezzo".

Il riposizionamento, che coincide con una totale rivisitazione della visual identity e del pack con dove il logo è più predominante e il naming più evidente, vuole sottolineare gli elementi di forte efficacia curativa dei prodotti, 95 referenze categorizzate su 14 linee frutto di costante innovazione e ricerca per dare a tutti una risposta accessibile, efficace e scientificamente avanzata ai più comuni dermatologici.

Dermovitamina è una marca leader nel segmento ragadi con una market share a volume del 60%, pioniera del mercato dell’antisfregamento in farmacia con la Linea Filmocare con 150.000 pezzi venuti nel 2023, pensata per chi pratica sport e in tutti i casi in cui si voglia ridurre l’attrito cutaneo prevenendo le irritazioni da sfregamento.

Il rilancio brand Dermovitamina rappresenta per Havea la "nuova era del brand", raccontata oggi al grande pubblico con una strategia strategia dal punto vendita all'adv on e offline, social e digital e anche in tv e con 17 nuovi lanci di prodotto.

L’obiettivo è essere una risposta efficace ma accessibile come prezzo ai più comuni e diffusi problemi della pelle, anche della più delicata.

Attraverso una strategia a 360° che punta su innovazioni prodotti, nuova campagna di comunicazione, punto vendita.

L'intenzione è rafforzare la brand identity , trasmettendo i valori di sempre, in una chiave ancora più moderna, evoluta, distintiva, per soddisfare le esigenze di un consumatore sempre più evoluto e reclutare nuovi consumatori. 

La "nuova era" Dermovitamina sarà presentata anche al Cosmofarma in calendario a Bologna dal 19 al 21 aprile prossimi, con uno stand che racconterà la nuova brand identity.