Marketing sostenibile: è possibile?

Tra il dire e il fare, come sappiamo, c’è di mezzo il mare. Anche nei luoghi di acquisto, quando si tratta di puntare sui prodotti sostenibili. Ecco perché diventa fondamentale “Shopper marketing for conscious shopping”, l’osservatorio sulle nuove strade di sperimentazione dello shopper marketing a sostegno di acquisti responsabili, presentato, di recente, dal Retail Institute Italy e dall’Università di Parma, in collaborazione con Niq. Per modificare le scelte di consumo, infatti, occorre partire dalle azioni più efficaci per fare in modo che dire e fare siano coincidenti, spingendo gentilmente lo shopper verso acquisti sostenibili. Il cosiddetto “nuding” che, grazie all’architettura delle informazioni, facilita le “buone intenzioni” sostenibili dell’individuo, traducendole in buone azioni.