Giarrizzo (Henkel Italia): “Necessario affiancare al messaggio pubblicitario sempre più contenuti di valore”

«Parlare di digital marketing come di qualcosa di distinto dal resto della comunicazione aziendale appare superato a fronte della sempre più evidente integrazione del digitale con i diversi media: in sostanza, oggi tutto ciò che avviene off line viene amplificato on line e anche gli eventi che i brand attivano in store e sul territorio non sono più solo fisici ma occasioni di creazione di contenuto che vengono replicate attraverso i diversi canali web. Sicuramente le criticità emerse in relazione al mondo degli influencer hanno determinato una certa resistenza ad affidarvisi da parte delle aziende ma hanno anche accresciuto l’attenzione verso la professionalità dei creator. Su piattaforme come TikTok poi, dove circa il 70% degli utenti si limita a fruire dei contenuti senza crearne, questo processo di specializzazione e qualificazione dei protagonisti della comunicazione digitale risulta ancora più evidente».