Largo Consumo 2/2023 - Notizia breve - pagina 56 - 1/4 di pagina – estrapolazione - Anna Garbagna
Carnevale (Cartiere Paolo Pigna): "Siamo leader di mercato nel back to school in Italia"
«Pigna è un brand multicanale per eccellenza grazie ai grossisti, che raggiungono quasi 5.000 cartolerie in Italia, la presenza nelle principali catene della Gdo e i 700 Pdv Buffetti. Oltre alle librerie e l’e-commerce (per ora attraverso Amazon e, da quest’anno, un e-commerce diretto). Post pandemia, abbiamo notato un ritorno al retail e, per questo canale, il marketing promozionale rappresenta un’opportunità oltre che una sfida, dovendo noi catturare l’attenzione del consumatore che, oggi più che mai, parte sempre dal digitale per informarsi. Per questo abbiamo attivato attività di geomarketing digitale, dirette a chi è già fisicamente vicino al punto vendita, con l’obiettivo di generare in store traffic. Ma la nostra forza è la reta vendita».