Vileda: prodotti di pulizia per la casa riconosciuti e apprezzati in tutto il mondo

FHP di R. Freudenberg sas – filiale italiana di Freudenberg Home and Cleaning Solutions, società del Gruppo multinazionale tedesco Freudenberg – è il principale attore del settore Cura Bucato. L’azienda, sempre orientata all’innovazione e al costante monitoraggio del mercato per guidarne l’evoluzione, si presenta con una nuova strategia di marketing che vede l’entrata ufficiale di Vileda nella categoria, per affiancare Gimi (marca storica italiana che offre una vasta gamma di prodotti per la cura del bucato fin dal 1970) e portare così valore aggiunto al mercato. Alla consolidata presenza di Vileda nei copriasse, si amplia l’offerta con stendibiancheria e assi da stiro, i due segmenti chiave della categoria. Un’accurata ricerca Turf (Total Unduplicated Reach and Frequency) condotta in Italia ha rilevato la necessità di presidiare il mercato con entrambi i marchi (Vileda e Gimi) per massimizzare la soddisfazione del consumatore, con un approccio specifico e diversificato che si basa sui diversi segmenti di valore, identificati incrociando funzionalità e prezzo dei prodotti.