Vileda introduce un nuovo modello di Category Management

Per Vileda conoscere a fondo le abitudini dei consumatori e degli acquirenti nel settore degli accessori per la Pulizia Casa – comparto di significativa importanza, come testimoniato dall’87% di penetrazione nelle case italiane – rappresenta una priorità, che si traduce in costanti e rilevanti investimenti in ricerche mirate. Da queste premesse nasce l’indagine condotta da FHP in collaborazione con GfK sul comportamento di acquisto delle proprie categorie da parte delle famiglie italiane che ha portato alla definizione di nuove linee guida di Category Management per rendere lo scaffale Pulizia Casa nella Gdo più leggibile, attraente e performante. L’ analisi ha permesso al team Trade Marketing di FHP, diretto da Carla Sollai, di acquisire dati quantitativi e insight utili per tracciare un quadro informativo completo, con particolare attenzione alle fasi di valutazione e di finalizzazione dell’acquisto, mostrando le differenze nei vari canali di vendita.

Nell'articolo:

• Focus punti vendita