Salgono gli acquirenti online europei

Un’indagine, di NIQ e Foxintelligence, analizza lo stato dell’eCommerce in Europa, in particolare l’andamento nei primi sei mesi del 2024.

In Europa, nel primo semestre dell’anno, si è registrato un +1% di utilizzatori del canale e un +4% di aumento della frequenza di acquisto online. Dati superiori a quelli americani, a crescita zero per numero di utenti e al +2% sulla frequenza.

Esaminando Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito, emerge che il 67% dei consumatori online ha acquistato prodotti della categoria Fashion nei primi sei mesi del 2024 (-1,4% rispetto allo stesso periodo del 2023) con una frequenza di acquisto di 5 scontrini (-1,4%).

Alle spalle, con il 56% di penetrazione, si trova la categoria Health & Beauty (+2,2 p.p. vs 2023) per 4,3 (+0,9) acquisti.

Terzo, il settore High Tech al 55% (-0,6%) e 3,8 in termini di frequenza, anche se con valori in calo rispetto all’anno precedente (-2,8 vs 2023).

Quanto alla sola Italia, perdono quota, nell’online, Fashion (19%) e l’High Tech (25%). Diversamente, il settore Food, Beverage & Household raggiunge il 7% di quota, registrando una tendenza in rialzo, pur se inferiore a Francia (19%) e Inghilterra (16%).

Sempre nello Stivale, la spesa online è stata di 583€ a persona, quasi la metà rispetto a quella tedesca, con una media di 12 scontrini. Tra le generazioni di consumatori online, in Europa, sono i Millennials (anni 1980-1994) a spendere di più con ben 1.091€ nei primi sei mesi dell’anno. Infine, in Italia, nel 2024, il 3% degli acquisti è stato eseguito con la formula “acquista ora, paga dopo”.