Qual è il ruolo dei brand,oggi?

  Il ruolo che i brand ricoprono all’interno della società è sempre più rilevante, dando loro una responsabilità significativa nei confronti delle diverse fasce della popolazione e dei territori in cui operano. Il consumatore sceglie un brand non solo per i prodotti offerti, ma anche per le azioni e il messaggio che veicola.

Come devono comportarsi i brand? Di questo e di molto altro si è parlato in Be the change have an impact – Qual è il ruolo dei brand oggi, incontro organizzato da Fastweb e OBE – Osservatorio Branded Entertainment, con vari protagonisti del settore, per discutere di come i brand possano affrontare le loro sfide.

«OBE è un’associazione che negli anni si è trasformata anche in impresa sociale. Abbiamo aderito a questo evento con grande entusiasmo, proprio perché crediamo fortemente che oggi per le aziende sia fondamentale lavorare sulla trasformazione sociale e culturale, con un impatto decisivo, soprattutto quando ci rivolgiamo alle generazioni più giovani» afferma Laura Corbetta, Presidente di OBE.

«Sarà sempre più cruciale per i brand riconoscere l’impatto della propria voce all’interno della società, non è più solamente una questione di business. La vera sfida consiste nel comunicare con crescente consapevolezza l’impatto sociale, affrontare i temi contemporanei con responsabilità e innescare quindi un cambiamento autentico che generi sempre più valore per le persone», afferma Roberta Artuso, Manager of Brand Empowerment di Fastweb.

 Tante le tematiche trattate con approfondimenti singoli, interviste e panel, come quello dal titolo “Brand, terzo settore e istituzioni”, nel quale gli ospiti hanno discusso le sfide che le aziende devono affrontare in termini di brand reputation. Così come il panel intitolato “Collab e coopetition - Quando i brand si uniscono per generare un maggiore impatto”.