Pubblicità: investimenti e trend sui media

Il mercato pubblicitario in Italia è in ripresa: nel 2024 gli investimenti stanno crescendo, con una buona performance dei mezzi tradizionali. Tra gli andamenti che non accennano ad arrestarsi c’è lo streaming, che a livello globale supera, quanto ad abbonamenti, quelli della Pay Tv, con un aumento significativo anche nella Penisola. Upa, l’associazione che riunisce le stesse aziende" inserzioniste" che investono in" comunicazione" in Italia, infatti, stima un mercato pubblicitario in crescita del 4,2% quest’anno, superando i "10 miliardi di euro" investiti. Analizzando i settori merceologici, emerge un contributo importante in termini di investimenti del mondo dell’automobile, della gestione della casa (in particolare del cibo per animali), delle bevande, del tempo libero, della grande distribuzione organizzata, dell’alimentare. Ad aiutare il buon andamento degli investimenti ci sono anche i grandi eventi sportivi come le Olimpiadi e il fenomeno Sinner. Considerando i mezzi, è interessante il fatto che i media tradizionali stiano crescendo di più dell’on line, con una performance positiva della radio, la Tv in aumento di più del 4,2% e l’outdoor in incremento a doppia cifra.