Media marketing: parola chiave crossmedialità

Crescita dello streaming e un ricorso sempre maggiore alla crossmedialità. È l’evoluzione dei media, come emerge dall’“Annual marketing report 2023” di Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell’audience, elaborazione dati e analisi. Il documento evidenzia come l’80% dei marketer dell’area Emea stia includendo proprio i canali di streaming nei propri piani media. Ma anche che, nonostante questa percentuale elevata, quando si tratta di Ott-tv e connected-tv, solo il 49% degli intervistati a livello globale consideri la spesa “estremamente efficace” o “molto efficace”. Il rapporto annuale Nielsen ha intervistato quasi 2.000 marketer globali e ha rilevato che il 67% degli utenti coinvolti nella ricerca riconosce, in un panorama digital first, l’importanza di una misurazione comparabile tra i canali per garantire che si sappia chi sta interagendo con i dispositivi e i canali che veicolano la loro pubblicità.