Innovazione e comunicazione per il 2025 di Vileda

Innovazione di prodotto, centralità del consumatore e omnicanalità della comunicazione sono le leve che guidano la strategia marketing 2025 di Vileda, società parte del gruppo tedesco Freudenberg con sede a Monselice (Pd) da più di 70 anni nelle case degli italiani come sinonimo di pulizia e praticità.

Un anno caratterizzato da nuovi lanci, che ora si concentrano su H2Pro, innovativo sistema di lavapavimenti con due scomparti distinti per l’acqua sporca e la pulita pensato per garantire praticità ma soprattutto maggiore igiene durante l’intero processo di lavaggio.

"Si tratta di un sistema brevettato, inedito sul mercato, frutto di molta innovazione, pensato per semplificare le pulizie domestiche con la massima igiene , evitando di dover svuotare il secchio per cambiare più volte l’acqua" sottolinea Fiorello Bianchi, General Manager Consumer Division Italy di FHP Vileda.

H2Pro è proposto in due versioni, a piastra piatta e con il classico fiocco con centrifuga a pedale, con un design accattivante e una linea decisamente compatta, perfetto per gli spazi delle case moderne.

Presentando le nuove referenze, l'azienda annuncia anche un fitto piano di comunicazione e ulteriori lanci, per essere sempre la migliore risposta alle esigenze del consumatore moderno.

"Vileda in Italia è sinonimo di cura e igiene della casa e di affidabilità, e non a caso ha un awareness del 99%" ricorda Marta Alderighi, Marketing Director Italy di Freudenberg Home and Cleaning Solutions GmbH. La strategia 2024-2026 prevede molti lanci e novità per garantire un ambiente domestico pulito e ordinato in meno tempo, grazie a soluzioni smart, immediate ed efficaci ma anche durevoli, e quindi più sostenibili.

"Abbiamo messo in campo anche una campagna di comunicazione molto articolata che fa dell'omnicanalità il suo punto di forza, per raggiungere il cliente, anche i nuovi target, in ogni touchpoint".

Distribuita in vari canali, la gamma di prodotti Vileda trova però nella gdo uno dei suoi spazi preferenziali per una relazione diretta con l'utente.

"Il punto vendita diventa un luogo cruciale di relazione. - conferma la manager - Vogliamo essere vicini ai consumatori con assortimenti studiati per ogni canale e formato, costruiti insieme al category manager, con pack impattanti e isole esperienziali, campagne promozionali mirate e una fitta attività di comunicazione sui vari media".

Tra le nuove o più recenti novità, ci sono poi Infinity Flex Ultimate, lo stendino a massima capienza con raffinata finitura in nero opaco, Pure Clean S5, un lavapavimenti elettrico senza fili, leggero e potente per una pulizia veloce e senza sforzo che aspira e lava in un solo passaggio e Turbo Smart il sistema lavapavimenti con sistema di strizzatura a pedale integrato.

Poi c'è Pro Clean, linea di panni e spugne a breve sul mercato che utilizza per la prima volta la tecnologia Enzyme Power, microrganismi benefici (probiotici) che a contatto con umidità e sporco generano enzimi che facilitano la pulizia e garantiscono igiene più a lungo.

Il comparto della pulizia domestica continua a evolversi, e Vileda risponde con l'innovazione.