24/06/2021
Largo Consumo 06/2021 - Approfondimento - pagina 96 - 1 pagina - Irene Greguoli
Aziende B2b

Il potenziale del brand building

Il potenziale del brand building

Le aziende business-to-business spendono relativamente poco in comunicazione, ma sta aumentando significativamente l’attenzione verso la marca in questo settore. C’è spazio di crescita su tale fronte, anche perché sono molte le imprese di questo tipo che riconoscono l’importanza del valore del brand per il loro business. Sono queste alcune delle evidenze che emergono dallo studio “Branding e aziende B2b”, frutto della collaborazione tra Upa, la School of management del Politecnico di Milano, Webads e The Linkedin B2b institute, che ha come obiettivo indagare il percepito della relazione tra brand equity (il valore di marca) e le performance di business, grazie a un’indagine con 240 rispondenti di diversi settori business-to-business, raggruppabili in 3 macroaree, i servizi alle persone, i servizi alle imprese e le aziende di produzione di materiali.

Argomenti

Citati in questo articolo:
The Linkedin B2b institute, Politecnico di Milano, Upa, Vivaldelli Alberto, Spiller Nicola, WebAds

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