Il packaging incontra le neuroscienze

Si è tenuta recentemente a Milano una dimostrazione dal vivo sull’applicazione delle neuroscienze nell’ottimizzazione della pubblicità e del packaging dei nuovi prodotti. Joshua Balsters, neuroscienziato, e Smruti Kulkarni, Vp pack & design practice area per il versante europeo, entrambi appartenenti a Niq Bases, hanno portato l’attrezzatura necessaria a verificare in diretta le reazioni consce e inconsce delle persone quando guardano un video pubblicitario e toccano e vedono un pack. Molti soggetti sul mercato dicono di essere in grado di rilevare e analizzare le reazioni inconsce dei consumatori. Bases è tra i pochissimi a utilizzare apparecchiature all’avanguardia per effettuare un elettroencefalogramma, misurando 500 volte al secondo l’attività cerebrale. I dati vengono poi analizzati e interpretati da un team di neuroscienziati. La validazione ex-post dei dati mostra una correlazione significativa tra i risultati dei test e quelli di vendita dei nuovi prodotti oggetto dell’advertising o del packaging.