Brioschi (Università Bocconi): “Il packaging è il venditore silenzioso”

Le aziende dimostrano di possedere delle strategie di packaging, un tema che appassiona Arianna Brioschi, docente di marketing presso l’Università Bocconi che ha aperto i lavori, e che entra nei suoi corsi in modo trasversale, ritenendolo uno degli asset fondamentali del marketing. «Il packaging è il venditore silenzioso, the silent salesman, ma in realtà ha molto da dire e una voce forte», afferma la professoressa. Pensiamo al dado da cucina: il packaging ha addirittura dato il nome a un prodotto che originariamente era venduto in polvere. Il pack nasce principalmente per proteggere e conservare adeguatamente il prodotto, ma il suo ruolo non si limita a questo. Può suggerire un utilizzo specifico e rassicurare sugli ingredienti presenti, può addirittura sostenere una marca in fase di riposizionamento.